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  • 没有符合条件的结果。

文创市集能否成为一个新型产业

2021-06-23 07:21
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01 从洞察文创市集本质开始

什么是文创市集,文创市集能为我们带来什么?相信这是很多主办方以及社会各界都在思考的问题,有人认为市集就是来街边小摊猎奇、淘宝、砍价的,其实这些只是其表面,想要透过现象看本质,就要从集市的产生开始说起了。

市集——作为一种传统的贸易形式,选一块地方,一张桌子、一把椅子、一个招牌,陈列一些个廉价的玩意儿,张嘴那么一吆喝,就办起来了。吃的、喝的、玩的、用的,应有尽有,来往的人们顺着声音和招牌就过来了,在以前,会吆喝的摊主,生意自然不会太差。

但是现如今的街道已经不允许人们大声吆喝,如何吸引人们购买就变成了一个难题,于是商家们就选择在人流密集的地方设点销售,这样只要人多了,总会有买的人。

市集的本质是以最低的经济代价与劳动成本,将商品以最直接的形式近距离呈现给消费者,大大缩短了商品与消费者之间的距离。

02 疫情之后产生的机遇

疫情期间开放的地摊经济传播甚广,没想到城管打电话来叫摊贩到指定地点摆摊,这一波政策调整减轻了城市就业压力。

在过去,地摊过多是城市经济不景气的象征,那些商贩也是令城管十分头疼的一批人。

所谓的户外经济也可以吸引人们走向户外,短暂的离开平日里早已习惯的电子设备与网络,以此可以营造出一番城市兴荣,人流涌动的假象。

作为门槛极低却能直接带来经济效益的行业来说,开放地摊经济是必然的,也是大势所趋,在政府严加管制之后放开的,一定是一副全新的面貌。

于是正规化、商业化、品牌化的新型市集一定会走向大众的视野,使其与街铺及商业中心互补,成为现代商业体的一部分也是所有从业者以及社会一起努力的方向。

03 市集目前存在的问题

1.市场规范化

市集活动缺少整体规划和市场化的操作,新型户外市集在中国还处于初期发展阶段,还有很多方面难以实现,无论是商家管理、商品管理、还是主办方与场地方的对接程序,都有待提升。我们要做的就是将市集规范化、主题化、和品牌化,让市集变的有特色有趣味,既提供稳定的就业机会和创业机会,也减轻场地和政府的负担。

2.产品优化

目前市集售卖的产品良莠不齐,难以体现市集本身的主题。品类也过于单一,各类市集主题皆有其特色,旦其中售卖的产品却大同小异,实在是难以激起往来人群的购买欲望。市集产品应该实现差异化与特色化,而不是从东边进货,西边卖。单一的产品和进货渠道都在摊薄每一个商家的利益,要从人们猎奇的心理出发,不断探索新的产品,这样才能做的愈来愈好。

04 新型户外经济-移动零售

随着线上购买日渐饱和,人们对商品的购买欲下降以及疫情之后经济的不景气,使得户外市集经济获得高速发展期,从而演变成了新的经济模式——用移动商业代替传统实体商业,让商品无限接近客群,实现销售场景去中心化,足马市集应时而生。现阶段的市集模式,需要一个成熟的平台,将资源整合、分类,提供完整的经营和管理方案,从而使得市集经济得以进入下一阶段——市集2.0,使其成为资源节约型、创意融合型、生态友好型的新型市集。

05 这样的新型经济会不会只是昙花一现

市集的门槛极低也就意味着全民同用,也就是说商家远大于市场所需,形成供大于求的局面,销售数据模型的建立+规范化管理+商业运作可以很大程度解决产能过剩的问题,要理性控制商品的流通才能有效避免商家亏损和货品同质化严重的问题。

作为一个新兴行业,需要所有从业者一起做到以下几点:

立足国情,尊重市场规律,具备长远发展的眼光和格局
减少物质资源的消耗,提升市集创意性与融合性,提高创新能力,增加附加价值
扩大市场应用,不断开拓新的市场空间以及市集形态
建立和完善行业体制及规范,充分利用行业资源,促进产业化进程

06 市集经济未来的展望

未来的市集一定是多元化发展的,无论是夜间经济、户外经济、还是市集经济,都只是我们正在探索的方向,无论是专注于朝着文化领域、创意领域、或是商业领域的发展,都需要理论的支撑与政策的支持。我们需要针对消费市场发展出不同形态的市集形式,从而满足各类消费群体及消费场所的要求。

近一年市集经济的影响力深入人心,希望政府在未来能加大支持力度,也希望国内其他城市能够一起加入探索这样的新型经济模式,将其融入自己的文化。我们也会自此开始传播新的理念和问题,引发读者和社会的思考,希望市集经济能够对社会稳定和谐发展起到推动作用,在未来对政治、经济以及其他产业的发展将会有更加深远的影响。